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抖音运营策划书（精选12篇）
时间流逝了，匆匆的流逝了，工作已经告一段落了，前方等待着我们的是新工作目标和挑战，让我们对今后的工作做个策划吧。那么我们该怎么去写策划书呢？以下是小编整理的抖音运营策划书，欢迎阅读与收藏。
抖音运营策划书 1
一、背景介绍
抖音是一款新兴的短视频社交应用，其用户群体年轻化程度极高，用户数量和活跃度也在不断攀升。因此，通过抖音进行运营推广已成为许多企业及个人的选择。而本次策划的背景则是某企业希望在抖音上进行宣传推广，并实现营销目标。
二、目标分析
本次策划的目标是：提升品牌知名度、吸引潜在用户关注、增加官网、线下门店的流量。
三、人群定位
针对公司品牌及产品属性，本次策划的目标受众为年龄在18-35岁的年轻人，特别是普通大众以及对时尚、美妆、音乐、健康等方面有相关兴趣爱好的.用户。
四、运营策略
1.账号管理
建立品牌账号，做好账号基础设计，完善账号资料，增加粉丝互动和官方认证。
2.内容输出
针对品牌特色，制作生动、有趣、合理的短视频，增加用户关注度，提高用户粘性。
3.活动策划
开展有趣的挑战活动，利用UGC（用户产生内容）形式引入用户互动，拉动品牌知名度，持续增加官网、线下门店的流量。
4.行业合作
寻求与同行业的影响力网红及粉丝互助合作，共同实现品牌推广目标。
5.数据分析
持续对账号粉丝数据进行分析，了解业务洞察，调整策略，提升运营效果。
五、预期成效
1.品牌知名度提升
通过持续曝光、互动推广等方式，提高品牌知名度和美誉度。
2.用户关注数增长
通过有趣、专业的短视频内容，吸引更多潜在用户关注，增加粉丝数量。
3. 官网、线下门店流量增加
通过抖音的平台流量引流，实现官网、线下门店人流量的提升。
4.投资产回比提升
通过数据分析、策略调整，提高运营效果，实现投资产回比的提升。
六、结论
抖音运营策划需要进行整体规划，在账号管理、内容输出、活动策划、行业合作、数据分析等方面进行有机结合，通过不断的试错和调整，实现品牌宣传、用户引入、流量增加等目标。
抖音运营策划书 2
一、方案目的
做这个短视频账号，或者账号矩阵，是为了什么。
这个需要和具体的产品或者服务相结合。
如果有能变现的产品和服务，就需要把在短视频账号运营当中体现出重点要转化的产品或服务。
相比图文类自媒体内容，短视频内容变现的路径更短，更直接。
关于内容变现路径的问题，曾经在知乎上有专门的讨论，大概意思是说，你瞧不起的那些吃货主播，比你辛辛苦苦写文章挣钱更多，更快。
方案目的要唯一，要具体，要纯粹。
赚钱与情怀一般来说是冲突的，要有所取舍。
二、目标用户群体和账号内容定位
这部分需要讲清楚面向什么人群做内容，内容满足了目标用户群的什么需求。
具体可以通过分析竞品账号，对典型的目标用户进行深度访谈来实现。
不是一步到位的，可能需要多次调整。
但是一开始要有一个方向，免得漫无目的，重复试错也得是在一定基础上做迭代才有价值，没有方向的试错，是瞎胡混。
如何分析一个竞品账号，推测内容团队大小，生产流程，选题方向，目标用户群特征，变现和转化，粉丝运营等，这个需要多练习，把一个完整的短视频运营方案做填空题，就能复原对方的运营思路。
当然还可以直接去搜索相关资料，去问对方的运营人员，去请教业内人士等。
三、账号装修和内容生产
这部分是重点。
账号装修，思路可以参考个人微信号的整体装修思路，也可以参考qq空间的装修思路，头像，昵称，主页封面图，个人签名/简介等。
内容生产方面，我要着重强调一下，就是把每次段子更新，都做到智能手机新品发布会那样细致。
一个完整的视频段子作品，段子本身只是其中一环。
除了段子还有好几个方面。
一个完整的短视频包含10大要素——
1）视频段子：结构紧凑，越短越好，人物正脸，情感激发，情绪唤起，身份认同，社交货币，情节冲突与反转，热门梗和配乐的加成，引发争议评论。
段子内容在下方详细展开。
2）封面和字幕：封面风格统一，字幕醒目略带悬疑启发好奇心。
注意封面图片和文字设置，统一风格，打开主页以后整齐划一的.感觉。
3）配乐/原声：允许使用文我的作品原声。
热门元素的使用，原声标签也是一个重要的流量入口。
4）标签：热门标签是重要的流量入口。
自创标签约等于封闭的流量池。
官方活动也是通过标签
5）视频简介文字：引发评论，点赞，互动，转发。
还可以@某个特定的账号，做账号联动。
6）同框拍摄：允许别人跟我拍同框。
一个独有的流量入口，有转发和展现的功能。
7）地址定位：不同的发布地点启动播放量不一样，农村地广人稀，城镇人群多，启动播放量大。
有网红地标，自带大量的流量。
地点展现在段子文字简介下方，会带来身份认同和线下偶遇的情感激发，地点本身也是流量入口和流量池。
8）更新投放时间：特定的投放时间，启动播放量不一样。
9）评论区互动：评论区互动，评论点赞，可以带来二次页面打开。
神评论也是一种有获得感的体验。
10）发布后转发转载：转发朋友圈，微信群，qq空间，QQ群，带来基础启动播放量。
上传贴吧，二次采集编写图文，多个自媒体平台二次传播。
带来意想不到的传播效果。
四、粉丝运营
涨粉是个任务指标。
具体涨粉增粉策略，分为平台内，和平台外，平台内有很多具体的方法和套路，比如评论区互动，就是很重要的一个点。
平台外，就是把短视频账号，和其他自媒体平台，还有社群，售前客服，售后服务，线下活动等串联起来。
这个需要做更复杂的设计，已经超出了本文的范围。
在此做简单的举例，某个方案中我是这样写的：
平台外粉丝运营——
图文：对视频进行二次采编，发布在微信公众号，其他自媒体专栏当中。
在各自平台内部拦截相应的搜索流量，自动推荐。
微信公众号：某期训练简报，简要文字和图片，和段子视频，文章标题做关键词搜索优化，评论区做互动活动。
知乎机构号：同步更新图文内容，标题做关键词优化，想法发布图文短视频，可做搜索优化，定向回答足球和亲子关系，青少年相关领域问题。
视频：好看视频、腾讯视频、优酷视频、爱奇艺等视频平台同步更新，做好标题，命中关键词，承接各个平台内部关键词搜素流量。
社群：快手平台内部可以组建粉丝群。
前期主要功能是通知段子更新和直播预告，定期做抽奖。
后期可以借鉴微信群高活跃度强运营的方式进行操作。
微信群：每个群都需要配置两个管理员，轮流值班。
规定群公告，日常群管理操作标准流程。
抖音运营策划书 3
一、背景简介
抖音是一款颇受年轻人欢迎的短视频分享软件，其用户群体已迅速扩大，并成为一个影响力较大的社交平台，全球用户数已超过10亿。在如此竞争激烈的市场上，拥有一个好的抖音账号运营策划方案十分重要，它能帮助账号达到更多目标用户，提高账号的曝光率和影响力，同时也能提升粉丝的活跃度和娱乐性。
二、目标设定
根据我们账号的特点，我们的目标是：提高账号的关注度、粉丝互动性和转化率，造成良好的品牌形象，提升账号曝光率和影响力。
三、运营策略
1. 内容策略
我们的内容以娱乐为主，内容要求丰富多样，集中表现账号的特色。同时，我们应该及时跟随热点，抓住时机，制作相关的内容，提高用户的分享和点赞率，增加用户的关注度。
2.互动策略
抖音的魅力在于互动，用户的互动和留言非常重要，我们要及时回应用户的留言和评论，提高用户互动性，建立一种良好的沟通交流关系。
3. 营销策略
我们可以通过抽奖活动、赠品活动和与其他账号合作，提高账号与用户之间的互动性，增加账号曝光率和粉丝数量，同时通过有趣的活动和拍摄视频来增加账号的曝光率和影响力。
4. 数据监测策略
我们应该及时监测并分析账号的'数据，了解用户的需求和喜好，及时调整账号的运营策略，提高账号的效率和影响力。
四、运营计划
1. 内容发布计划
我们计划每天发布2至3个内容，包括有趣有料的短视频，满足用户的需求，吸引更多的用户关注，同时也可以根据当前的热点将内容进行调整和发布。我们也会安排一些特别的主题活动，以吸引更多的用户关注和转化。
2. 互动回复计划
我们的回复将尽量及时，免费提供用户咨询、答疑服务。我们也会调动粉丝互动性，参与我们的账号活动和赠品活动，推动粉丝与我们的互动。
3. 营销活动计划
我们准备开展多个品牌营销或赠品活动，以提高用户的关注度和用户粘性，增加用户的参与度，并吸引第三方客户的合作与推广。
4. 数据监测计划
我们将每天定期监测、整理账号的数据，并分析和评估账号目标用户的需求和喜好，及时调整运营策略，优化账号的用户体验，提高账号的效率。
五、总结
抖音账号的运营策划方案是一个重要的工作，需要我们不断创新，在不断的尝试中寻求新的跨越。以上的策略和计划可以帮助我们实现账号的目标，提升账号的曝光率和影响力，吸引更多的用户关注和粉丝互动。我们将不断进取，打造出一个更具竞争力和影响力的抖音账号。
抖音运营策划书 4
一、直播目的
1、通过网红达人直播端，直接引流消费者，推广店铺。
2、重点推荐几款产品，渲染店铺品牌，产品的优势点。
3、直播中，要求主播讲述品牌故事，品牌的宗旨：高性价比、高质量、优质的客服专业服务，强调品牌理念。
二、直播方式
1、直播形式：专场直播
2、直播场次：商家安排
3、直播时间：商家安排
4、直播主题：商家安排
三、直播实施方案
第一阶段：预热达到一定人数后进入下一阶段
（1）学习阶段：必须把主推款宝贝的详情页都浏览一遍，并且收藏相关的链接，便于直播的时候发送链接。了解产品的材质、款式等基本信息，可以实现打印出来随时学习。直播过程中切忌照着纸念。
（2）预热：提前在上、微博上、微信上发布预告，关注并订阅提醒的粉丝会收到直播预告提醒。
（3）直播预热：直播标题，直播图片要选美图、直播开场之后要用粉丝喜欢的才艺（包括但不限于唱歌、跳舞、讲段子等）快速吸引人观看；
（4）游戏互动：#猜产品#、#猜价格#，引导粉丝猜测今天直播的产品是什么，价格多少，作为奖励可以猜对了点歌或者跳舞或者再讲一个段子等，人气积聚起来之后宣布福利。
每一次直播都要围绕着自己的定位，再细分出一个子类目，精心准备好内容，至少得有个内容提纲，在直播的.过程中，围绕提纲来发挥，当然也要遵循一般的直播规律，比如有粉丝进来了，你得欢迎，点一下名，粉丝互动了，你得立即回应，直播的技巧主要是三点：内容＋互动＋礼物，内容提供价值，互动增加感情，礼物触发交易。
第二阶段：导流
核心是让更多的UV进店咨询，商家客服必须跟得上。
（1）按照预热阶段从产品链接页面了解的信息，介绍产品特性外，360°展示产品的外观，将外特点介绍清楚，并介绍产品的基本信息（含原料、产地等）；
（2）然后试用，展示具体的产品细节，产品的材质、大小、手感等（多用形容词，还有对比，介绍详细一些），将产品卖点和特点渗透进去；
（3）介绍一下保养、清洁的方法；
（4）介绍一些简单小知识；
（5）根据粉丝的评论互动，解答疑问，同时提醒福利。
全程直播口播内容及安排：
a直播开始插入品牌口播1次，福利1次：
b推荐第3款产品过程中插入品牌口播第二次，福利第二次；
c推荐第6款产品过程中插入品牌口播第三次，福利第三次；
d推荐第9款产品过程中插入品牌口播第四次，福利第四次；
f在与粉丝互动时插入品牌口播第五次，福利第五次；
n直播结束前插入品牌口播第六次播，福利第六次。
抖音运营策划书 5
一、活动目的
1、通过网红主播/明星进行直播，直接触达消费者端，迅速提升店铺流量，直接带动店铺商品销售转化。
2、检验直播带货销售模式与传统营销模式对店铺/商品受众的转化有哪些优势。
3、提升店铺商品销量，进而推动公司在直播带货模式上的深度挖掘。
二、直播方式
1、直播形式：XX专场直播
2、直播场次：商家自行安排
3、直播时间：由商家自行安排
4、直播主题：品牌+产品+卖点+价格/优惠的形式来命名活动主题
三、直播筹备
xxxxxx
四、直播选品
1、印象款：
促成直播间第一次交易的产品。只能有了第一次交易，粉丝对主播或者直播间才会留下印象，下一次再进来直播间的概率才会增大。所以印象款的重要性不言而喻。什么样的产品适合做为印象款呢？我们建议可以选择直播间中高性价比、低客单价的'常规产品。例如卖包的直播间，可以选择零钱包、钥匙包；美搭的直播间，可以选择腰带、打底衫。找个产品一定要实用且人群覆盖面积广。
2、引流款：
顾名思义，用来引流的款式肯定是你产品中最具有独特优势和卖点的款。这款产品最好要做到人无我有，人有我优。何时推引流款？我们根据直播间的实时数据，可以在观看量达到一个峰值的时候为了促成销售成交推；也可以配合直播间活动，要求加关注到多少数值之后推这个爆款，以此来增加用户的在线观看时长和拉新。
3、跑量款：
我们在设置引流款的时候，为了增加竞争力，通常会设一个很低的价格，不赚钱甚至亏本。所以跑量款，实则才是支撑整场直播间销售额的产品。一场直播间可以设置多款跑量款，有节奏地穿插着分批推出。跑量款一定要保证货源充足。
除此之外，直播间还可以有用来提升档次的气质款，便于设置价格梯度的评价款等。需要大家在不断地实践中摸索最适合自己直播间活动和粉丝属性的产品规划。
4、选品表格
根据店铺在售商品的数据分析结果进行选品，表格可以根据自身店铺/商品属性增加相关功能选项。
抖音运营策划书 6
1、确定直播主题
确定直播主题就是确定你的直播性质，是游戏直播、秀场直播、生活直播还是电商直播？
例如，会玩游戏的人，就会直播打游戏；如果你会唱歌就可以做秀场直播，展现自己的人格魅力。
如果你的生活有意思，例如生活地理优势，美食分享等就可以做生活直播；如果你要在直播间卖货，那就做电商直播。
总而言之，就是根据你的账号定位，来选择合适的直播主题，定下直播主题后，围绕你的直播主题展开直播内容流程策划。
2、策划直播脚本
我们在往期文章中分享过，策划直播脚本的目的在于，让直播能够按照流程走。
你要在直播脚本中安排好直播时间，直播内容，产品讲解话术以及优惠券设置等内容。
3、直播预热方案制定
制定直播预热方案，才能按照计划推广直播间，向“全世界”宣告你要直播。
把你的直播时间、直播内容、直播福利等进行文案策划，发布在用户能够看到的地方。
1、发布预热短视频
在抖音，几乎所有主播在直播前都会发布预热短视频，通过各种各样的方式告诉用户“我要直播了！”
例如，7月18日，Angelababy直播前就在抖音连续三天发布了预热短视频，通知用户7月18日抖音直播首秀。
如下图，每个直播预热视频都有一百多万的用户点赞回应。
2、微博、微信直播预热
微博、微信都是日活用户过亿的平台，如果你的.粉丝基数大，就一定要利用这两个平台来为直播间预热。
例如，7月18日的直播，Angelababy在微博发布直播预热文案，10.9万点赞，3.7万评论，1.7万转发，也就是说有十几万的用户对她的直播预告给出了回应。
而当晚，她的直播间观看总人次达2600万。
淘宝头部主播李佳琦也经常在微博做直播预热，通知用户直播时间福利，引导用户准点进入直播间。
我们可以参考李佳琦的直播预热文案技巧，给出福利诱饵：抽奖送平板电脑，送红包等等，提升预热文案的热度，吸引更多人发现你的直播预告，引导他们进入直播间。
除此之外，还可以通过微信朋友、社群、今日头条等多种渠道来为直播间做推广，为直播间吸引粉丝。
4、准备直播设备清单
很多人误以为，直播只需要一部手机就能完成。但是，一台手机可以直播，但不能保证直播质量。
一场高质量的直播除了手机之外，还需要很多辅助工具辅助提升直播质量。
主要包括灯光、支架、背景墙、声卡、麦克风、产品陈列、其他道具等等。
其中，支架主要是为手机直播准备，为了保持稳定性，手机直播要准备一个支架用来支撑手机。
麦克风的作用主要是为了防止爆音和杂音，大部分主播使用的都是电容麦克风。
声卡的作用在于优化直播声音质量，避免声音中的杂音、延迟失真等问题。所以，尽量选择质量好一点的声卡。
直播时，直播间光线明亮舒适是最基本的要求。例如美妆等品类的近景拍摄，室内灯光较弱，需要一盏美颜等，常用的是环形美颜灯。
抖音运营策划书 7
有趣的直播内容，才是直播营销能够形成有效流量市场的关键，做好直播营销的创意策划，可以让直播内容变得更有创意、更有吸引观众的魅力。
1、直播价值营销
针对直播内容，我们可以策划多个营销事件，为用户带来更多价值利益。
比如:做美食带货直播的朋友，除了讲解产品之外，也可以给直播用户解锁一些美食吃法，让用户在享受价值优惠的美食时，也能收获到更多实用好玩的技巧。
不过无论你是做什么价值设置，一定要注意和直播的`主题或者商品相结合。这样才能更加精准地击中用户的心。
2、直播互动营销
做直播营销策划，最重要的就是直播间与粉丝的互动，要让粉丝在你的直播间有参与感、体验感，这样一来想要进一步转化变现就相对简单。
而直播互动营销最大优势就是可以带给用户更直接更亲近的使用体验，大大拉近与他们的距离。当你能和用户成为朋友时，你的营销就已经成功了一半。
3、直播内容营销
在直播营销时代，没有内容依然无法做直播。如果你不想只是昙花一现，想要打造一个有着持续关注度的`直播间，内容都是任何营销的核心和主体。
但是如何才能通过内容来吸引用户呢?
1.直播内容与账号定位相关
2.直播内容与用户需求相关
3、直播营销策划一定要从长期规划的角度出发，紧紧围绕着两个相关来填充内容。
4、当你持续地进行高相关内容营销后，你会发现，你的直播间会吸引越来越多有着精准需求的用户。
抖音运营策划书 8
01、确定直播人员
直播的岗位有运营、场控、主播及助理这些岗位类型。
直播运营主要负责策划直播内容，协调直播团队和其它部门的工作。
场控主要是执行运营的策划方案，在运营和主播之间进行协调。
主播和助理是直播的终端执行方，它的工作内容是展示产品和观众进行互动。
02、确定直播产品
直播带货，终究还是在“货”的比拼上，而选对一个爆品会让你的直播带货事半功倍。
所以直播选品一定要把握四点关键点：价格、品牌、季节性、产品品类。然后在选择一个好的供应链，这个选品问题就不会困难！
直播间产品的性价比一定要高，因为低价，是用户选择在直播间下单购买的'最直接因素。
03、确定直播场地
在确定了“人和货”之后，就要来确定直播的场地了，这也是非常重要的一个环节，直播场地的设计要符合我们产品的特点。
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一、活动目的
1、卖货，通过直播卖货的形式，提升商品销量，带动店铺流量。
2、拉新，通过活动推广宣传与直播引流投放，获取更多潜在新客户。
3、做品牌，直播带货也是直播带品牌，根据实际需求为侧重点进行直播。
二、活动主题
XX品牌口号专场直播
（ps：根据活动实际情况来命名主题）
三、平台选择
直播平台的选择很重要，需要根据自己的实际情况来进行选择，比如在某宝有店铺，那选择某宝直播比较合适，选择拥有资源优势的平台做直播卖货，会更容易方便一些。
当然，选择平台也不是只看冰山一角的东西，还需要分析平台属性和流量，根据2019-2020年用户最关注的直播带货平台数据分析报告得出，用户常用直播购物的直播平台排行榜前五名分别是某宝、京东、抖音、小红书和快手，比例分别为48.18%、47.45%、32.85%、22.63%和18.98%。
直播平台概况
四、直播平台开通
这里拿某宝直播为例来说明，以下为某宝直播权限开通条件，系统会自动校验你是否符合开通条件。
目前直播权限开通条见要求有这几个：
（1）某宝店铺满足一钻或一钻及以上（企业店不受限，珠宝类目除外）
（2）主营类目在线商品数≥5，且近30天店铺销量≥3，且近90天店铺成交金额≥1000元；
（3）卖家须符合《某宝网营销活动规则》；
（4）本自然年度内不存在出售假冒商品违规的.行为；
（5）本自然年度内未因发布违禁信息或假冒材质成份的严重违规行为扣分满6分及以上；
（6）卖家具有一定的客户运营能力。
（7）符合直播推广类目的商家才能入驻，以下类目目前不允许直播推广。
注意：如果你暂时不符合开通条件，建议在客户运营平台等地方注重客户的分类与运营维护，尽量销售与主营类目相符的商品。
五、活动目标
无论做热河活动都要明确活动目标，一场直播活动会牵动到各个部门的配合，因此总体目标一定要有，具体目标再进行分解到各小组。
六、直播准备
略
抖音运营策划书 10
一、抖音平台用户分析
1、为什么要做抖音平台的用户分析？
因为要了解喜欢刷抖音的那一批人里面，会有多少是你们的目标受众？他们都喜欢看什么类型的内容？如何通过内容去吸引他们的关注，粘住他，让他成为你们忠实粉丝，最后成功变现。
2、需要分析哪些数据？
基本的用户属性，年龄、性别、消费习惯等。
地域分布，省份、城市。
用户活跃时间短。
用户兴趣内容偏好。
二、竞品分析：对手在抖音平台的情况
1、竞品的抖音账号内容展现形式分析。
因为同就是我们的前辈，可以减少大量的试错成本，如果他们的内容能够做起来，并且做得还不错，那我们可以直接换个形式复制过来。
如果做得很差，那他们做过的形式，我们就不要再尝试了。不管做什么，记住，要时刻死盯同行。
如果你是做教育行业的，可以看到很多教育行业在抖音上的内容输出形式，大概可以分为以下三种：
知识讲解（无人物出境）+配音。
知识讲解（人物出境）+配音。
剧情模式，通过剧情演绎内容。
如果你也是做教育行业的抖音账号，那么内容输出的形式基本也是这三种，然后结合自己公司的资源、团队、成本选定。
2、抖音账号分析，可以通过哪几个纬度？
固有数据：作品数量、粉丝量（粉丝属性）、获赞
更新频率：作品发布的规律
作品内容：人设、剧本、拍摄、演员、画面、声音、封面、标题等
作品数据：播放、点赞、评论、分享
三、公司现有的抖音账号诊断分析
如果公司现在有抖音账号，但是没有运营起来，可以按照以上分析竞品的纬度来分析，找到原因，然后改进。
1、账号：标签、粉丝属性（性别、年龄）、粉丝活跃
2、视频内容：内容关键词、标签、爆款视频情况、更新频率
3、人设、内容形式、DOU投放
在第四部分—抖音短视频运营策略全面讲解。
4、如果有过违规、被限流，建议重新申请账号
违规、限流、封号等问题，请参考【抖音社区自律公约】
四、抖音短视频运营策略【重点部分】
1、账号注册，注册蓝V号，还是个人号？
企业号——蓝V表示及认证信息，官方认可；昵称锁定保护，企业号之间昵称不允
许重名，先到先得，昵称全匹配搜索时置顶显示（认证不通过不能退钱）。
个人号——无上述功能权限，但免费。
建议：人力、物力、财力允许的'情况下，可以做矩阵号，蓝V+个人
2、账号搭建
顶部背景图设计
头像设计
昵称设置
个签签名
其他资料设置等
如果是蓝V账号，可以添加官网连接、联系电话，直接与用户建立联系。
3、人设打造
3.1什么是人设？
人物设定简称人设，在电影、喜剧、游戏等场景中，会有各类人物设定。明星等公众人物刻意塑造的形象。
比如，好男人/国民老公/模范丈夫/小鲜肉。
3.2抖音为什么需要做人设？
抖音需要人设的理由有千万条，每个人都有自己见解，这里不做阐述。但说来说去，就一句话，每个人都代表着kol的定位。
3.3企业在选择人设的时候，就需要仔细衡量产品/品牌与Kol的人设标签契合度是否匹配。
PS：好的人设可以迅速圈粉，吸引受众的道具，同时可以提高转化率。
4、账号定位
账号定位做过公众号运营的就很容易理解，简单的来说就是：专注于一个垂直领域进行内容输出。
如果账号是定位于美食的，就坚持只发美食相关的视频；定位于舞蹈的，就坚持发舞蹈；定位于正能量语录的，就坚持发正能量；定位是穿搭的，就坚持发穿搭……内容越专业，越垂直，吸引到的粉丝，也就越精准，转化率相对来说就很高。
除了垂直领域的内容，要时刻关注热点题材、热门视频，容易获得流量。
PS：垂直定位，一个账号只做一个领域的内容，如果公司的业务较多，建议做矩阵号。
5、账号运营，提升播放量
抖音最大的魅力在于，抖音的流量分配是去中心化的，我们每个人刷到的抖音内容都是不一样的，能让人一直刷一直爽。
同理，你拍的任何一个视频，无论质量好还是质量坏，发布了之后一定会有播放量，从几十到上千都有可能。这个就是经常提到的：流量池。抖音给每一个作品都提供了一个流量池，视频传播的效果好与坏，就取决于你的作品在这个流量池里的表现。
抖音评价你的作品在流量池中的表现，会参照4个标准：完播率、点赞量、评论量、转发量。
账号运营实操的过程中会涉及到很多的细节，但是在写方案的时候不需要把所有的细节都体现出来，主要体现以下3点即可：
5.1除了视频内容本身以外的运营细节
写好标题：吸引用户浏览的重要因素，别人一看你的标题新鲜有趣，才会继续看看你发的视频内容，同时也能引导用户留言和互动；
选好封面：最好统一、吸睛；
BGM：根据剧情切换。可以是欢乐、幽默、煽情及热门音乐；
5.2 免费的推广方式：
动用内部员工：用自己的个人小号，看完视频之后进行点赞、评论、分享。
其它新媒体渠道：公众号、社群等。
5.3付费的推广方式：
Dou+是抖音官方推出唯一通过购买增加流量方式，为品牌找寻合适的用户，节省大量精力和时间；
根据账号的运营情况，做好推广预算；
每个视频DOU+预算控制在300元；小技巧：1个小时投100，总共投三轮，当数据下滑，再投100；
推广结束之后还能看到你花费的钱究竟获得了多少展示量、播放量、互动量（关注、转发、分享数据）。
5.4用户管理
1、抖音蓝V账号，在企业营销方面提供更多赋能，在PC端登录，更方便操作。可以平台内做到精细化的用户运营，有些功能类似微信公众号。
私信自动回复
私信自动回复是当用户第一次向企业号发送私信时，企业号设置自动回复的内容。设置一段好的自动回复，给潜在用户留下深刻印象，让首次对话即使在非工作时间的用户也有良好体验，甚至可以引导用户进行下一步行为。（设置跳转连接、菜单栏）
关键词自动回复
关键词自动回复则是根据用户发送内容进行关键字匹配回复，相应关键字可以触发相应回复，批量、迅速地解决用户群中存在的常见问题、新品上市、线下店铺位置信息、合作等。
自定义菜单
企业号还可以设置自定义菜单，自定义菜单最多支持两级，菜单支持的响应动作包括跳转链接和触发自动回复，方便快捷维持用户黏性。
私信回复，可以添加微信
400电话，拨打电话按键，显示有意向对用户进行细化分层
官网连接，通过表单收集到的客户信息
后台对意向客户的信息进行管理，让销售进一步跟进转化
评论回复，找到潜在用户
2、抖音个人账号功能没有蓝V全面（毕竟免费），在用户管理上关注私信和评论即可。
5.5数据管理
首先，做运营，不管做什么平台，数据分析都是非常重要的工作。通过数据分析可以判断内容的质量，还可以指导我们的运营策略。
上面提到抖音判断视频作品的4个标准：完播率、点赞量、评论量、转发量。至少这4个指标是我们时刻需要关注的。
数据分析可以通过抖音号自带的后台统计，也可以通过第三方平台统计。每个运营人对数据分析都有着自己的方法，能找出核心问题就OK。
提供一下我平时做的数据分析表作为参考，主要分为：基础数据、互动数据、互动率数据、DOU推广数据。
抖音号自带后台（基本满足）
抖音第三方数据分析平台：飞瓜数据、抖大大、卡思数据、新抖等。功能强大，可以监测多平台、多账号、多维度等。（数据不一定精准、仅供参考）
很多功能几乎都需要付费，购买会员才能使用。
5.6变现方式
变现是做账号的最终目的，但是如果过早的去追求变现，是难的。前期要花时间精力是做好内容，抖音平台内容是本质，建议粉丝量在5万以上，再变现（产品植入、直播、导流）。
变现的前提条件：
①有一定的粉丝量
②粉丝粘性高
1、电商变现，通过视频+橱窗的方式结合，需要有电商店铺（淘宝、天猫、京东）、抖音小店。
2、直播变现，带货+打赏。
3、私域流量，潜在用户导流到微信，圈养粉丝，进一步成交。
4、接广告变现。
五、抖音短视频运营规划
这一部分内容，具体的规划需要结合公司的实际情况来制定，一般分为以下4个阶段进行。
1、第一阶段，品牌知晓期
通过人设，输出大量与品牌调性一致的内容对话受众。万变不离其宗，抖音运营第一步，让大家知道自己的品牌。
2、第二阶段，受众感知期
通过爆款的内容视频、话题、活动让受众更直观了解自己的品牌/服务理念，并有意愿进一步了解产品和体验产品。
3、第三阶段，销售扩张期
通过大约（3—6个月）的发酵，我们已经利用有效内容沟通到了一批目标受众，我们将集中通过KOL效应聚拢人群，通过商品橱窗、视频加入产品连接、直播的方式等带动产品销售。
4、第四阶段，品牌升级期
通过深度内容及多元形式，向受众展示自己更深度的品牌理念，打造铁杆粉。
六、团队配置、人员分工
标配版短视频团队架构：
1、编导：定视频的方向、写脚本、统筹整个的拍摄计划。
2、摄影：设计分镜头，布光以及把控拍摄整个过程。
3、剪辑：视频拍完之后，根据剧本要求，进行剪辑、包装。一般抖音视频时长2—3分钟，或者1分钟左右。
4、运营：收到剪辑完之后视频，设计视频头图、标题、简介、推荐位等，分发到各个平台，统计分析视频的数据，对各个平台的视频进行管理、用户互动等。
如果有预算的情况下，一定要配置专业的演员，预算不够的情况下，在企业员工里挑选：颜值高，外形清新亮丽，镜头感强，有强烈的表现力。
抖音运营策划书 11
一、抖音号数据分析
账号目前基础数据（截至20xx.04.25）：
作品数量—175个视频（公开）
粉丝量—5807（抖音端+头条端）
获赞量—3.1万
粉丝画像：
男粉占比73%，女粉占比27%；
活跃情况，账号粉丝63%为重度活跃粉，25%为静默粉；其余12%为普通活跃用户；
蓝V认证：
前期抖音蓝V认证已到期；
二、抖音号运营现状分析
运营现状：视频有在发布，但内容随机发，粉丝量到5000+，卖货方面，小店被封，抖音橱窗还可以上架商品；
更新频率：没有特定频率，有则发，没则不发；
内容风格：没有特定内容风格，视频相对较杂；
存在问题：视频更新不持续，有时断更，没有形成稳定的内容风格，播放量有的高有的`低；
问题原因：一方面拍摄条件有限，如环境/氛围、人员配合、有的公模/主板等手表不能拍，没有专用手机、WiFi网络不好等，另一方面较多时间在做美工相关事，视频相关事没主要安排上。
三、问题改善
根据实际拍摄过程中遇到的瓶颈问题，作出对应调整：
①时间问题，将抖音短视频运营作为主要工作，以便有足够时间策划、拍摄、剪辑视频；
②手机问题，目前先用自己手机+电脑+同事工作手机来维护运营，后期提供专用手机，以便养号、评论私信回复等；
③WiFi问题，先用自己手机处理，后期提供专用手机或提升WiFi后来改善；
四、抖音短视频运营规划
蓝V认证：重新缴费做蓝V认证，有标识，更官方，会有更多相应权益；
账号资料：背景图、头像、昵称、个性签名、官网链接、联系电话等，根据指示调整；
账号定位：儿童手表工厂形象，源头工厂、货源充足、质量保障、价格优势、售后无忧等；
内容定位：
儿童手表生产、质检、包装等环节相关；
材料配件内幕爆料相关；
儿童手表功能使用相关；
儿童手表疑问解答相关；
新款、新功能介绍相关；
生活场景使用实拍相关；
其他临时性创意点子等；
更新频率：每周至少更新3条短视频，可提前拍摄备用，以便忙或没创意的时候备用发；
互动运营：视频发布后，以同事抖音为基础进行点赞、评论等互动，以提升视频互动效果，另外对账号中的评论、私信进行回复，引导留电，由业务跟进；
电商带货：目前抖音号无法售卖抖音小店商品，但还可通过抖音橱窗带货，但带的是带精选联盟、抖音联盟中的商品，需要有抖音店铺，具体如何带货，以便零售购买，根据要求处理；
私域流量：针对有购买意向的用户，引导留联系方式，然后让业务人员联系并统计，记录跟进情况；
数据分析：了解视频指标数据，如播放量、点赞量、评论量、转发量及完播率等数据，通过对数据分析，进行总结提升。
其他事项：账号自定义菜单、私信/关键词自动回复等信息设置等；
运营目的：先做视频内容；积累粉丝量；提升品牌曝光度/认知度；评论私信意向客户引导留电，转交给业务促成交；后期做橱窗或抖音小店直接卖货等；
向同行借鉴学习，形成自己的内容风格，持续总结提升！
抖音运营策划书 12
一、项目背景
随着移动互联网的普及和社交媒体的兴起，抖音已经成为了一个拥有数亿用户的短视频社交平台。许多品牌和企业也开始将抖音作为一个重要的推广渠道，以此提高品牌知名度和影响力，吸引更多潜在客户。
二、目标用户
本方案针对年轻人群体，主要以1990年后出生的年轻群体为主要目标用户。他们较为喜欢接收新鲜、有趣、有创意的信息，对时尚、音乐、运动、美食等领域比较感兴趣，同时也是购买力比较强的一群人。
三、目标
我们的目标是通过抖音营销的方式，引起用户对品牌的关注和兴趣，提高品牌知名度和美誉度，增加粉丝数量，从而提高销量和转化率。
四、方案内容
1.选择合适的内容类型
根据目标用户的喜好，我们可以选择一些时尚、音乐、美食、运动等领域的热门内容进行制作和推广，以吸引用户的注意力。
2.创意视频制作
我们可以邀请一些有影响力的抖音达人或者演艺明星合作制作一些创意视频，以此增加用户的'关注度。同时，也可以制作一些有趣、搞笑、感人的视频来引起用户的共鸣。
3.互动推广
我们可以通过一些互动推广活动来增加用户的参与度。比如抽奖、分享活动、评论互动等等，提高用户的参与度和好感度。
4.粉丝运营
我们可以通过一些粉丝运营的方式，与用户进行互动交流，增强用户体验和粘性。比如回复用户留言、赞赏优秀用户、分享用户的视频等等。
五、实施方案
1.确定品牌抖音账号，并进行优化设置。
2.确定推广内容类型和制作方案。
3.邀请合作伙伴或达人进行视频制作。
4.开展互动推广活动，提升用户参与度。
5.进行粉丝运营，增强用户体验和粘性。
6.定期对抖音账号进行数据分析和优化。
六、预期效果
1.提高品牌知名度和美誉度。
2.增加粉丝数量和用户参与度。
3.提升销售额和转化率。
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