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市场调研计划书最新
时间流逝得如此之快,很快就要开展新的工作了,不妨坐下来好好写写计划吧。什么样的计划才是好的计划呢?下面是小编帮大家整理的市场调研计划书最新,欢迎大家借鉴与参考,希望对大家有所帮助。
一、前言
饰品行业是最近几年迅速发展的时尚消费品之一。据市场反映观测,该市场成长曲线呈急剧上升之势。可是,由于在饰品连锁加盟运营中出现一些素质低下、欺骗加盟商和极度模仿的行为,导致了加盟商信任度问题的出现。
为配合饰品连锁进入市场,评估饰品行业环境及市场进入可行性分析,制定相应的广告策略及营销策略,预先进行全国饰品连锁市场调查大有必要。
本次市场调查将闽绕三个立足点:消费者、市场、竞争者来进行,寻找饰品连锁进入市场新的市场定位和创新性。
二、调査目的
1、为该产品进入市场供给客观依据。
2、为该产品的销售供给客现依据,具体为:
(1)了解全国饰品连锁行业的目前状况;
(2)了解消费者对饰品的消费观念、习惯;
(3)了解消费者的人口统计学资料,测算市场容量及潜力。
3、了解购买饰品的消费者情景。
4、了解免争对手的销售策略、广告策略。
5、了解该项目的市场可行性。
三、市场调査资料
1、消费者
(1)消费者统计资料;
(2)消费者对饰品的消费形态;
(3)消费者对饰品的购买形态;
(4)消费者对期望购买的饰品描述;
(5)消费者对饰品的了解途径及广告的反映。
2、市场
(1)国内饰品的目前销售形式、品牌及销售状况;
(2)消费者对饰品的需求及购买力状况;
(3)饰品连锁的市场潜力测评;
(4)饰品销售通路状况。
3、竞争者
(1)目前有哪些饰品连锁的运营商,其品牌、价格状况。
(2)市场上现有钟品连锁加盟店销售状况、
(3)目前饰品连锁的定位和形态。
(4)竞争对手的广告策略及销售策略。
四、调查对象及抽样
因饰品连锁有必须的市场成熟度,并有一部分运营相比较较成功,但定位和形式十分雷同。所以,在确定调査对象时,适当针对目标消费者,点面结合,有所侧重e从而寻找到新的突破口,构成自我的市场定位和运营模式。
调査对象组成及抽样如下:
调査城市:北京、杭州、广州、成都、武汉
消费者:1000人,其中饰品店消费者500人,目标主要消费群500人
饰品加盟店:30家
商场专柜:20家
消费者样本要求:
1、家庭成中没有人从事饰品行业工作;
2、家庭成员中没有人从事市场调查公同工作;
3、家庭成员中没有人从事广告公司工作;
4、家庭成员中没有人在最近半年中理解类似产品的市场调查测试。
五、市场调査方法
以访谈为主,观察为辅
1、消费者
焦点访问、在校学生访问、间市区流动目标年龄段人访问
2、竞争者
踩点。
访问员要求:
(1)仪表端正、大方;
(2)举止谈吐得体,态度亲切、热情,具有把握谈话气氛的本事;
(3)经过专门的市场调查培训,专业素质较好;
(4)具有市场调查访谈经验;
(5)具有认真负责、进取的工作精神及职业热情。
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